毎度 碧です
m(__)m


最近よく見る「シールド乳酸菌」って何?






スポンサードリンク
 

森永乳業が「シールド乳酸菌」で稼げる理由

東洋経済オンライン 3/18(土) 5:30配信

森永乳業が「シールド乳酸菌」で稼げる理由

あちこちで見掛けるようになった「シールド乳酸菌」。森永乳業が2007年に発見した独自素材だ(記者撮影)

 “たべるマスク”の愛称と赤いパッケージがひときわ目立つ、森永製菓の「シールド乳酸菌タブレット」が、全国のドラッグストアやスーパーで爆発的に売れている。2016年9月の発売から、たった1カ月で半年分の売り上げ目標を達成した。これほどのスピードで売れる商品は、同社でもなかなかないという。

この記事の写真を見る

明治ホールディングスの「R-1」をはじめとする機能性ヨーグルト市場の拡大とともに、乳酸菌応用商品の市場規模は2015年に6000億円を突破した(総合企画センター大阪調べ)。森永製菓はヨーグルトが日もちせず、持ち運びに不便であることに着目。ヨーグルト味のタブレットに乳酸菌を加えることで、手軽さと健康イメージの両面を訴求することに成功した。

■味への影響を抑え、熱や水にも強い

「シールド乳酸菌」は、森永製菓との経営統合もうわさされる兄弟企業・森永乳業が発見した独自素材。腸の免疫細胞に働きかけて免疫力を高める、ヒト由来の乳酸菌だ。盾(シールド)のように、外敵から人の体を守ることから名付けられた。インフルエンザの感染を予防する働きも報告されている。

生菌と呼ばれる生きた乳酸菌は熱や水分に弱い。が、シールド乳酸菌は死菌であり、サラダやとん汁などの加工食品に応用しやすい。

最大の特長は、少ない量でも効果を出せることだ。「従来は何千億個、何兆個など数の競争になっていたが、乳酸菌は多すぎるとすっぱくなることがある」(森永乳業・食品素材事業部の古田雄一郎氏)。シールド乳酸菌は約100億個で効果を発揮するため、味への影響を最小限に抑えられるという。

森永乳業がシールド乳酸菌を発見したのは2007年のこと。それから7年かけて商品化にこぎ着け、地道な営業努力を重ねてきた。2016年2月、大手食品メーカーで初めて永谷園が採用し、「シールド乳酸菌M-1みそ汁」を発売すると「各社の注目が一気に集まった」(古田氏)。

吉野家も導入した

 同年3月、アサイーなどのスーパーフードを手掛けるフルッタフルッタは、主力のアサイー飲料でシールド乳酸菌を加えた新商品を発売した。フルッタフルッタの担当者が森永乳業の営業部員に提案したことがきっかけだった。「アサイーに乳酸菌を加えることは、森永乳業も想定していなかったようだ」(フルッタフルッタ)。シールド乳酸菌が意外な商品にまで拡大していることを物語る。

9月にはロック・フィールドが展開するジュースバーの「ベジテリア」も期間限定で野菜ジュースにシールド乳酸菌を加えた。また同社が展開する総菜の「RF1」も、11月にポテトサラダをシールド乳酸菌入りのものにリニューアルした。「サラダがもともと持つ健康感を高めたかった」(ロック・フィールド)という。ベジテリアのシールド乳酸菌入りジュースは期間限定だったが、今年に入ってから定番商品に変わっている。

■導入企業は100社超え

今年1月には牛丼チェーンの吉野家も「とん汁」と「けんちん汁」にシールド乳酸菌を加えてリニューアルした。加工食品だけでなく、中食や外食にも広がったことで、「“シールド乳酸菌”で検索する人が増えて、自社製品へのアクセスが増えた」(森永製菓・菓子食品マーケティング部の老川茜氏)など、相乗効果まで出始めた。

森永乳業のシールド乳酸菌を導入した企業は100社を超える。強い競争力ゆえに、シールド乳酸菌を含むB to B事業の営業利益率は今2017年3月期の通期計画で6.0%と、連結全体の3.4%を大きく上回る。だが、売上高は910億円と、全体の15%程度だ。今後は海外展開も含め、一層の販路拡大が必要となる。人口減少に伴い国内食品市場の量的な拡大が望みづらい中、森永乳業の未来は好採算のシールド乳酸菌に懸かっている。

https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20170318-00162364-toyo-bus_all&p=1

森永製菓 シールド乳酸菌タブレット 33G×6袋

新品価格
¥998から
(2017/3/18 11:47時点)


amazonでシールド乳酸菌を探す


>【まとめ買い×6】森永 シールド乳酸菌タブレット×6個セット (4902888224089)【2999円(税込)あわせ買いで送料無料】

価格:1,274円
(2017/3/18 11:48時点)
感想(0件)

楽天でシールド乳酸菌を探す

ネットでのコメントの数々を・・・


売れることより、効果が気になる。


食べるマスクというキラーフレーズ
インパクトが良いですね。


気にはなってた
(*´・ω・)


いつも思うけど、こういうものって体調の変化が分かるくらい効果あるの?


2年間 R-1 を毎食後(つまり1日3本)飲み続けたけど2年連続でインフルエンザにかかった。まぁそんなもんだ。


これ食べてるからOKって考えで、根本的なところ(食生活や運動の習慣)を変えもしない人が多いんだろうなぁ。


よくわかんないけど、ビオフェルミンの錠剤となんか違いがあるのかな。


よくわかんないけど、ヨーグルトと同じ効果があれば買います。


乳酸菌とかなら整腸剤(ビオフェルミンとか)の方が効果ありそうな気がするけどな…。何がちがうの?


これ買って食べてみた。味はスッキリしゅわしゅわ〜って感じでとても美味しい。
ただ今年すでに2回風邪引いた。


弱みにつけ込まれてる感はあるけど効くなら欲しい。


食べてたけど効果は分からない。
病は気から?


これ飲むくらいなら素直にヤクルト飲んだ方が
いいんじゃない?


食べてなんとかできるっていうのは、、、。
残念だけどそういうことなんですよね。


結局…病は気からですな!


英語表記だったら売れなかったかもね。
そういや最近あの団体見ないな・・。


気になって手にとったけど、アセスルファムKが入ってて戻した。


でも物理的なマスクには到底敵わないでしょう。
あくまで補助的と考えるべき。
個人差に左右されるし、逆に免疫力「低下」刷るかもしれない。過信しないほうが良いと思う。


軽い花粉症だけど、今年は鼻がラクだ。痒くない。
コンタクトのゴロゴロ感はあるから花粉は吸ってるはずだけど。
ラムネを食べて二袋くらいだけど。


LG21もこうやって売って欲しいんだけど…


食べるマスク…ネーミングが面白いけど分かりやすい
インパクト大


確かに乳酸菌は効果ある。自分も前は年に2、3回は風邪をひいていたけどヨーグルト食べるようになってから、ひかなくなった。


食べ続けるより 病院で予防注射をした方が 安い。


これ、ずっと気になっている。本当に効果あるのかなぁ。


で、効果はあるのかな?


食べたけど、普通に風邪ひいた


普通においしい


「食べるマスク」というほどの効果があるのだろうか?その効果が出るまでどれ位の頻度で食べないといけないのか? 怪しい通販の錠剤と変わらない気がする。


分かっていたけど、
どう見ても乳酸菌は体にいいと思う。


食べ続けられる人が効果を半年以降にわかる。何でも続けなきゃ駄目。


稼げる理由とか、見出しがいやらしい。


こういうのは効果なんてあると思ってないから
買わない
ただのブランド力と宣伝能力だ


なんかよく分からない


人工甘味料が入ってるところが、残念…。


本当に効果あるの?


効果は云々だけど、食べやすかった。


酸素水の二の舞になりそうな気がする


水素水より少しましそうってだけで、同じく匂うなぁ…。

誰か調べてくれないかな。

まぁ今はこの効果を期待して買うものではないね。


これ食べたからか今年は副鼻腔炎の発症が遅かったけど、
アセスルファムKが入ってるのでやっぱりやめようと思っている。


これ毎日一定の量を摂取し続けないと、意味ないんじゃないかな…いろんなモノに入ってれば、それだけ摂取しやすいけど…


これ美味しいと思うんだけど
次の日、便が何故かシュワシュワした感じになる。
おなら混じりっていうか…発泡性便ていうか。


不覚?にも買ってしまった。(笑)


家族が買っています。良いみたいですよ。


今だけでしょ。少し前も首から下げるだけでマスク効果だとか、スプレーひと吹きでマスク効果だとかあったもんな。結局、マスクするのが1番って落ち着くのに。


効果がどれ程あるのかわからないけど、「シールド」や「マスク」って名前が何となくウィルスから守ってくれそうで秀逸。


食べてみたい!


かがくのちからってすげー!


相対的に効果があるのはわかるが、絶対評価として、どの程度現時点な効果があるのか知りたい。
大したことないと思うけど。


なんか分からんが買ったわ。


まぁ なんとなく良さそうやな。


なんかこういうのって、ビタミンや鉄分の錠剤で栄養補ってます みたいな感じで、味を求めてるわけじゃないけど、『食』という文化としてみると味気ない印象。


本当に効くなら薬になる。


…これも下痢しそうだな……。
今俺のからだが受け付けるのは納豆菌と味噌麹だけ……(´・ω・`)


コピーライターの力ってすごい。


健康食品は薬ではない。 その事を理解して、上手く使えば良いんじゃないかな? 時々、「治療を受けたほうが良いのに」という状態の人が健康食品?に頼っているのを見ると、背筋が寒くなる。


エビデンスあるの?


自分もコレ食べてこの冬を乗り切りました。普通に美味しいしね。


そーいえば「乳酸菌」という単語が最近やたらと目に入る。


見た事ないけど効果あるの?
何か良さそうくらいかな?


日本の企業ってやっぱすげえなと思った
海外にも目を向けた市場拡大を進めて欲しい


初めて買ってみた。
気がつけば一気に一袋食べていた。
案外美味いよ。


効果のエビデンスがほしいな。


そんでもって 何から守ってくれるの?


たまたま安売りしてて買ってみたけど、美味しかったですよ。


乳酸菌もたくさんあるけど・・
ガン細胞を潰す効果のモノもあるらしい・・ね。
何だっけ??


正直言って、効果はあまりないと思う
ヘルシア緑茶や伊右衛門特茶とかと同じで気休め


食べてはいるけど実際にどれ程効果があるのかサイトを見てもよくわからなかった。
風邪を予防したかはわからないが、腸内環境はかなり改善されたと思う。


東洋経済的には、経済さえ潤って(その会社が儲かって)いれば何でもいいのか(笑


納豆のを食べたよ
味がまぁまぁだから効果は分からないけど
いいのでは


納豆で見たな。タブレットはヨーグレット好きだから食べてみたい。


森永製菓 シールド乳酸菌タブレット 33G×6袋

新品価格
¥998から
(2017/3/18 11:47時点)


amazonでシールド乳酸菌を探す


>【まとめ買い×6】森永 シールド乳酸菌タブレット×6個セット (4902888224089)【2999円(税込)あわせ買いで送料無料】

価格:1,274円
(2017/3/18 11:48時点)
感想(0件)

楽天でシールド乳酸菌を探す






スポンサードリンク
 

しかし、

もっと、注目されて良いミュージシャンとか沢山いるのに・・・


浜端ヨウヘイ